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临安电影市场迎来史上最热观影潮

来源:网络 作者:匿名 发布于:2014-02-27 隶属:最新新闻
    长达80多天的电影贺岁档日前画上句号。春节七天长假中,临安影视城、比高电影院的观影人次达到了42000余人,创历史新高。而在情人节这天,两家影院迎来6000多观众,比平日增加了300%以上。据了解,马年电影的贺岁档以春节为分水岭出现两个阶段,春节前第一阶段票房成绩并不如预期,较往年贺岁档首次出现了票房下滑,而在第二档期却取得了亮眼的佳绩,原因何在?记者进行了调查。

    亲子档吻合团圆主题

    正月初一中午,临安影视城开门营业,让电影技术经理王杰民意外的是,有近百人在外等待观影,人潮瞬间挤满了整个大厅,这是他在影院工作30多年不曾见过的景象。

    接下来的几天,在特效大片《西游记之大闹天宫》和真人秀电影版《爸爸去哪儿》助推下,临安影视城门庭若市,观影者络绎不绝。同样的情况也出现在比高电影院,比高年初一观影人次同比增长了好几倍,接下来几天几乎场场爆满。

    春节期间,许多家长带孩子走进电影院,其中,《爸爸去哪儿》和《大闹天宫》成为家长和孩子的热门选择。一位马姓女士说,《爸爸去哪儿》适合全家人观看,很受小孩和家长们的欢迎。

    数据显示,春节长假主要票房就靠《爸爸去哪儿》和《大闹天宫》。对此,王杰民分析说,今年春节档上映的《爸爸去哪儿》、《大闹天宫》定位非常准,吻合了团圆的主题,适合全家人观看,因此实现了“马上火”。市电影发行放映有限公司董事长王林寿认为,《大闹天宫》在宣传时就响亮地打出“合家欢,为春节量身定制”,而《爸爸去哪儿》则把电视热播效应带动的忠实家庭观众直接从客厅拉到影院,实现了全家齐出动的观影景观。

    电影业发展驶入“快车道”

    马年春节电影档前所未有的火爆,除了围绕“家庭过节”大做文章,市场定位和营销手段目标清晰外,与电影市场规模的扩张、影院硬件设施的完善也密不可分。

    这几年我市电影市场规模迅速增长,出现了一派繁荣景象。市文广新局广播影视科科长张妙成告诉记者,2002年我市电影市场实行资产重组,临安影视城从原国有单位变为民营企业,影院硬件建设和经营管理等实行市场化操作,服务水平提高,而昌化、於潜两家影院因不能适应“改制”,日渐萧条。市场化起到了“过滤器”的作用,起到了优胜劣汰的效果。同时受城镇化建设影响,锦城市区人口增多,临安的“影市”迎来了一个春天。

    “当时全市只有临安影视城一家影院,只有1个数字电影放映厅,到如今发展为临安影视城、比高、柒章3家影院,影厅也扩大到15个,而10个是3D放映厅,可以同时容纳2600多人观影。”张妙成说。

    春节期间城区两家电影院都热闹非凡,票房刷新了历史记录。而即将于今年4月开张营业的柒章影城,也在情人节这天迎来了近200人的观影队伍。“我们还未正式营业,排片以下档电影为主,但还是有不少人来观看。”据柒章影城部门经理郑小强介绍,影城首期工程为四个厅,约600个座位,其中3D影厅有3个,定位以农林大学生为主。

    观影主力悄然发生变化

    网友发现,被誉为史上最强春节档的马年春节,其电影票房走势跟春运走势不谋而合,很多在一线城市培养起观影需求的观众,回到二三线城市后依然保持节假日观影的习惯,甚至将电影院“客厅化”的社交方式带入城镇生活。

    “随着二三线城市荧幕布点越来越稠密,新的消费主体已由一线中心大城市向二三线城市辐射,高速发展的二三线城市票房总和比重甚至超过了一线城市。”浙江农林大学人文茶文化学院讲师王秋雁说,这两年,随着二三线城市以及县级城市影院的加快,新兴市场所占的份额越来越高。

    此外,80后甚至90后正成为电影市场的主要推动力。“在‘全家型观影’模式在主力观众群带动下,临安的电影市场逐渐形成。”王秋雁认为,观影人群的结构调整,物质文化水平提高,以及票价“回落”等因素,成就了我市“影市”的持续升温。

    来源:【临安新闻网】
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